Studiu de Caz: Branding Autentic pentru Afacerea „La Petreuș”
Înapoi la blog
Când Bogdan Petreuș a lansat “La Petreuș” acum 8 ani în Galați, a înțeles ceva ce a scăpat competitorilor săi. Într-o industrie dominată de producția de masă, aditivi și compromisuri dictate de profit, autenticitatea nu este doar un element de diferențiere — este un avantaj competitiv esențial.
Dar autenticitatea produselor tale nu înseamnă nimic dacă brandul tău nu comunică eficient.
Aici a intervenit Adquest.
Cuprins
- Produsul era excepțional. Brandul trebuia să fie la același nivel.
- Un branding inteligent respectă ceea ce funcționează deja
- Un sistem de brading care permite creșterea
- Rezultatele: Când brandul se ridică la nivelul produsului
Produsul era excepțional. Brandul trebuia să fie la același nivel.
Bogdan nu este antreprenorul obișnuit din industria alimentară. Cu experiență acumulată pe la cei mai mari producători de carne din România, a văzut direct cum eficiența industrială a golit produsele tradiționale de caracterul lor autentic.
Așa că a construit “La Petreuș “pe un principiu diferit: elimină tot ce nu are ce căuta în mezelurile autentice. Fără apă injectată. Fără aditivi. Fără compromisuri.
La primul să test de piață, la un târg de Sfântul Andrei, 30 de kilograme de tobă de casă s-au vândut complet până la prânz. Cererea clienților, nu marketingul, i-a validat abordarea.
Dar iată provocarea: produsele premium cer preț premium. Produsele “La Petreuș” costă cu 30-50% mai mult decât variantele standard. Nu poți cere acest premium dacă brandul tău nu comunică de ce meriți.
Un branding inteligent respectă ceea ce funcționează deja
Când Bogdan a venit la Adquest pentru brandingul vehiculelor firmei, avea deja un logo. Decizia cea mai bună? Să îl păstrăm. Ca agenție, trebuie să înțelegi atașamentul cuiva față de propriul logo, mai ales dacă îl folosește de ceva timp.
Logo-ul avea probleme tehnice: trei culori diferite, tipografie inconsistentă, zero fișiere profesionale. Dar funcționa — clienții îl recunoșteau. Așa că am păstrat ce funcționa și am rafinat tot restul: text mai mare, design integrat, o paletă de culori coerentă care funcționează pe toate materialele.
| Logo-ul inițial | Logo-ul rafinat de Adquest |
Identitatea rafinată trebuia să comunice meșteșugul tradițional consumatorilor moderni, fără să pară depășită.
Trebuia să justifice prețurile premium prin calitatea reală, nu prin artificii de imagine. Și trebuia să funcționeze ca un sistem unitar — de la etichetele produselor, la magazine, la vehicule de livrare și la uniforme pentru angajați.
Toate detaliile contează. Utilizarea unei singure culori a adăugat senzația de premium, dar a redus și costurile la producerea materialelor branduite. Un branding inteligent ține cont atât de percepția, cât și de aspectele funcționale.
Citește și:
- Logo design profesional vs. ieftin: De ce investiția în identitatea vizuală îți poate salva afacerea
- Cum să Colaborezi cu un Designer de Logo: Ghidul Complet pentru Antreprenori
Un sistem de brading care permite creșterea
Papetăria La Petreuș – un sistem vizual coerent, elegant și modern, parte din strategia completă de branding realizată de AdQuest.
Ce a început ca branding pentru vehicule a evoluat în arhitectură completă de brand: rafinarea logo-ului, etichete de produs care spun povestea brandului, design pentru spațiul de retail, branding de vehicule și tool kit-uri de comunicare care asigură consistența pe măsură ce afacerea crește.
Rezultatele: Când brandul se ridică la nivelul produsului
Materiale promoționale create pentru brandul La Petreuș, cu design coerent și autenticitate vizuală – un exemplu de branding local eficient realizat de AdQuest.
Investițiile în brand aduc rezultate măsurabile atunci când sunt executate corect. De la implementarea identității complete de brand:
- La Petreuș s-a extins de la o locație la două magazine fizice (Galați și Brăila)
- Produsele apar acum în supermarketuri majore din ambele orașe
- În ciuda prețurilor premium cu 30-50% peste media pieței, cererea clienților continuă să crească.
Brandul nu a creat succesul — calitatea intransigentă a produselor lui Bogdan a făcut asta. Dar identitatea de brand a făcut ca acea calitate să devină vizibilă, credibilă și demnă de prețurile premium afișate la raft.