Cuprins
În România doza de bere a fost adoptată mai lent decât în alte țări, dar a menținut un trend ascendent continuu în ultimii 15 ani. În 2024 a fost pe locul doi ca ritm de creștere, cu o cotă de piață cu 9% mai mare față de 2023, depășită doar de berea la draft, cu o creștere de 13%.
Ce atrage consumatorii către acest tip ambalaj? Doza de bere este mai ușor de transportat și consumat în contexte sociale precum evenimente sportive sau concerte. Aluminiul păstrează nealterate gustul și aroma berii, iar lichidul din interior se răcește mai repede în frigider.
Designul dozelor de bere – o experiență vizuală completă
Prin aspectul premium și personalizarea cu impact vizual puternic, berea la doză atrage atenția și se diferențiază la punctul de vânzare.
Imprimarea direct pe aluminiu și utilizarea a peste 95% din suprafața verticală vizibilă pentru branding, oferind o experiență imersivă consumatorilor și o oportunitate unică pentru mesaje de impact.
Optimizarea creativă în designul dozelor de bere
Fiecare tip de ambalaj vine cu provocări și oportunități specifice. În cazul dozelor de aluminiu, vorbim despre:
- Forma cilindrică ce permite o experiență vizuală la 360 de grade (design wrap-around)
- Fundalul argintiu
- Particularitățile aluminiului ca material de imprimare
- Un numar limitat de culori
- Expunerea la condens care impune folosirea de cerneluri speciale și aplicarea de lacuri de protecție.
Acolo unde designul dozelor de bere poate părea restrictiv, el deschide de fapt o nouă zonă de creație. De exemplu:
- Folosirea unui lac mat pe detalii imprimate pe un background lucios este o tehnică care creează diferențe texturale subtile și adaugă profunzime designului.
- Zone mici lăsate strategic fără coatingul alb pot insera strălucirea metalică a aluminiului fără costuri suplimentare.
Designul dozelor de bere pentru Generația Z
Generația Z (persoanele născute între 1995 și 2015) reprezintă un segment în creștere cu un profil aparte. Formați în era digitală, sunt prin excelență un segment multi-channel:
- Caută informații despre produse pe site-urile producătorilor, în aplicații și pe site-uri de review-uri
- Cumpără online și din magazine.
Este segmentul care apreciază cel mai mult o strategie de branding consecventă online și offline, începând cu website-ul firmei și finalizând cu prezența unui cod QR pe doza de bere.
Conform studiilor Nielsen IQ, Generația Z apreciază designul fresh, playful, concentrat pe calitate, autenticitate și transparență. Pentru Gen Z e important, de exemplu, ca ambalajul să transmită clar ce tip de bere se găsește la interior.
Importanța expertizei tehnice în designul dozelor
În designul pentru dozele de bere, experiența tehnică cu particularitățile ambalajului este la fel de importantă ca abilitatea de a înțelege personalitatea unică a brandului și așteptările consumatorului.
Spre deosebire de sticlele de bere, unde eticheta se lipește pe sticlă și poate fi inlocuită, dozele imprimate direct nu mai pot fi modificate. Marile companii lucrează cu volume de zeci de mii de doze pe design unic, costurile sunt ridicate și fiecare detaliu trebuie să fie perfect.
Pentru berăriile artizanale care au rulaje mai mici există opțiunea personalizării dozelor cu folie termocontractibilă (shrink sleeve). Este folie imprimată care se mulează perfect pe doza de aluminiu prin încălzire. Oferă acoperire completă, aspect premium și oportunitatea de a lucra cu stocuri mai mici.
